La publicité n’aura pas de couscous, mais mettra en scène un garçon «caucasien» : le ministère de l’Agriculture a demandé des modifications du prochain spot télévisé de l’Agence Bio, selon Libération. Le ministère n’a pas démenti l’information, mais a déclaré ce mardi regretter «un faux débat». Le film publicitaire sera diffusé à partir du 22 mai, dans le cadre de la campagne «C’est bio la France», destinée à relancer la consommation de produits issus de l’agriculture biologique, à la peine depuis la crise inflationniste de 2022.
Selon Le Figaro, la ministre de l’Agriculture Annie Genevard a demandé à l’Agence Bio de modifier un spot publicitaire de la campagne « C’est bio la France », prévue pour diffusion à partir du 22 mai. D’après Libération, le cabinet ministériel a exigé un « casting caucasien » pour une scène avec un adolescent, en remplacement d’un garçon métis, et a suggéré de substituer le couscous par un cassoulet au canard dans une séquence de repas familial. L’objectif officiel serait de veiller à ce que « tous les Français soient représentés » et que « la diversité des productions biologiques et locales soit également représentée ». Le ministère regrette un « faux débat ». Finalement, seul le plat a été modifié, le casting ayant été conservé pour raisons logistiques. L’Agence Bio, dont le budget avait failli être supprimé par un amendement de la droite sénatoriale, n’a pas commenté.
«Pour la première scène montrant un adolescent se préparant une mayonnaise, ’choisir un casting caucasien’», aurait écrit le cabinet de la ministre dans un message du 7 avril. Libération précise que la «photo d’un garçon métis est adjointe au descriptif de la scène en question».
Le cabinet aurait aussi demandé, pour une scène de repas de famille, à «remplacer le couscous par du cassoulet avec canard», selon une citation de Libération. Sur ce choix de plats, «le ministère n’a pas fait autre chose que de veiller à ce que la diversité des productions biologiques et locales soit également représentée», assure-t-il, regrettant un «faux débat». Toujours selon cet échange de mails, le couscous a bien été remplacé, mais que le casting n’a finalement pas été modifié,…